È una delle domande che più spesso si fanno i Social Media Manager agli inizi, ma anche chiunque voglia ottimizzare la propria presenza, sia essa su Facebook, Instagram, Tik Tok o LinkedIn.
C’è un orario migliore per pubblicare sui social?
Esiste un orario perfetto per raggiungere più persone e avere più interazioni?
Vediamo di fare chiarezza.
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Cosa dicono le ricerche sull’orario migliore per i social

Negli anni si sono rincorse decine e decine di ricerche con l’obiettivo di dare un’indicazione specifica e basata sui dati, spesso differenti in base al social network prescelto.
Tra le più recenti, ne troviamo una a cura di Buffer che indica per esempio come l’orario migliore per Facebook sia tra le 1PM e le 3PM, timing confermato anche dallo stesso Hubspot, ma non condiviso dalle ricerche di Sprout Social che invece consiglia di postare tra le 9am e le 1pm. E per Instagram? Sempre Sprout Social consiglia il Martedì tra le 11am e le 2pm, mentre negli altri giorni lavorativi le 11am è il momento perfetto… eppure questo “orario perfetto” non è condiviso da una serie di altri studi.
C’è poi CoSchedule che si spinge ancora oltre, dando degli orari “preferiti” in base al segmento in cui si opera, sia esso Media, Software o Salute.
E per quanto riguarda Tik Tok? Secondo alcuni studi, vede i suoi momenti migliori di pubblicazione tra le 6am e le 10am e tra le 7pm e le 11 pm, secondo altri il momento varia di giorno in giorno e secondo altri ancora all’1 PM PST.
Perché indicazioni tanto diverse? E soprattutto, a chi dare retta?
L’orario perfetto per tutti non esiste
Sì lo so, sarebbe meraviglioso se ci fosse la ricetta magica che funziona per tutti, ma la verità è che…non esiste.
Come alcuni di questi studi hanno l’onestà di dire, ci sono certamente degli orari in cui “mediamente” hai più possibilità di raggiungere più persone – pubblicare a notte fonda, a meno che tu non abbia una community caratterizzata da insonnia, non è una gran pensata -, ma questo non significa che un orario che va bene per un determinato brand o settore sia il migliore per il tuo account.
Ogni brand ha il suo pubblico specifico, ogni pubblico specifico ha le proprie abitudini di uso della piattaforma, senza contare che ci sono una serie di altre variabili che entrano in gioco ogni volta che pubblichi, che ogni social ha un algoritmo che dà priorità in base a una serie di fattori e che c’è un aspetto determinante nel delineare il potenziale successo del tuo post:
il contenuto.
Se il contenuto che pubblichi non è di valore, non risponde in qualche modo hai bisogni, desideri, curiosità della tua target persona, non c’è orario perfetto che tenga. In genere, uno degli elementi primari di cui tengono conto gli algoritmi social nel definire quale distribuzione dare a un determinato post è la quantità e qualità di interazioni che genera il post stesso nei primi momenti di pubblicazione: insomma, se viene mostrato a X persone e nessuna di queste persone interagisce e mostra interesse, perché dargli ancora più visibilità?
Ne deriva che, specialmente in piattaforme come Facebook e Instagram nelle quali i primi a vedere ciò che pubblichi sono generalmente i tuoi follower, se questi non sono attivi e realmente interessati e tu non dai loro contenuti interessanti, l’orario sarà l’ultimo dei tuoi problemi; le interazioni saranno verosimilmente poche, così come la visibilità dei post.
Come trovare l’orario perfetto per pubblicare i tuoi contenuti?
Diventa fondamentale fare dei test e analizzarne i risultati: a quale tipo di contenuto il nostro cliente o potenziale cliente risponde meglio? In quali fasce orarie si nota un incremento delle interazioni e della copertura? Con quali formati? Facciamo i nostri test, tenendo presente che:
- L’utente medio spende sui social più di 2 ore al giorno (fonte): esatto, non necessariamente in orario da ufficio, ma anche mentre prende la metro per andare a lavoro, guarda la tv la sera o fa colazione la mattina
- La maggior parte degli utenti consulta i propri account social più volte al giorno, anche 10 (fonte): abbiamo quindi in genere più occasioni per poterlo raggiungere e coinvolgere
- Se la maggioranza dei contenuti che pubblichiamo vengono promossi a pagamento, il peso dell’orario di pubblicazione è molto relativo, proprio perché avranno comunque visibilità per tutta la durata della promozione
- I week-end e i dopo cena da molti snobbati in alcuni casi possono rappresentare un ottimo momento di pubblicazione, decisamente da testare
Lasciamo perdere le ricette che vanno bene un po’ per tutti, proprio perché non tengono conto della specificità della nostra situazione, e cerchiamo di migliorare le performance dei nostri account alla luce dei dati di nostra proprietà…non dei test fatti da altri!