Ultimo aggiornamento: settembre 2026.

Adesso è scritto nero su bianco nel Centro assistenza di Facebook: una Pagina può inserire link in massimo 2 post o commenti organici al mese. Per andare oltre serve un abbonamento Meta One, e il primo piano che alza davvero il limite costa 49,99 dollari al mese.

La parola da sottolineare in quella frase è “commenti”. Il link nel primo commento, il trucco che tutta la categoria usa da anni per non far crollare la portata dei post, adesso consuma la stessa quota dei link nel post.

In questo articolo trovi cosa dice esattamente Meta, cosa conta e cosa no, quanto costa superare il limite e cosa cambia per chi gestisce Pagine per lavoro.

Da dove arriva questa novità

Il limite non nasce oggi. A dicembre 2025 Meta aveva avviato un test su un gruppo di Pagine e profili in modalità professionale: 2 post con link al mese, a meno di avere Meta Verified. Un portavoce di Meta lo aveva definito a TechCrunch “un test limitato per capire se la possibilità di pubblicare un volume maggiore di post con link aggiunga valore per gli abbonati Meta Verified”. In quella prima versione i link nei commenti erano esclusi dal conteggio.

Il 15 settembre 2026 Meta ha lanciato Meta One, il suo abbonamento per Facebook, Instagram, WhatsApp e Meta AI. Tra le funzioni del piano Advanced per creator e aziende l’annuncio elenca proprio i link nei post e nei reel organici. Pochi giorni dopo Social Media Today ha dato conto dell’estensione del test a un numero più ampio di Pagine, agganciato ai piani di Meta One.

E il Centro assistenza di Facebook ha pubblicato la pagina che mette in fila le regole: Informazioni sui link nei post e nei commenti organici della Pagina Facebook. Già dal titolo si capisce che i commenti sono dentro.

Cosa dice il Centro assistenza di Facebook

Le regole, riportate dalla pagina ufficiale:

• Il limite è di 2 post o commenti organici con link al mese per le Pagine su cui è attivo.
• Contano i link inseriti nei post e nei commenti che hai pubblicato sulla tua Pagina.
• Il limite si azzera il primo giorno di ogni mese. Con un piano Meta One si azzera invece alla data di rinnovo dell’abbonamento.
• I link non usati non passano al mese dopo.

C’è anche una frase in apertura che va letta con attenzione: i limiti potrebbero non valere per tutte le Pagine. Siamo ancora dentro un test che si allarga, non davanti a una regola attiva su tutti. Se sulla tua Pagina non vedi nessun contatore, per ora il limite non ti riguarda. Il fatto che Meta abbia scritto una pagina di assistenza dedicata, con tanto di listino, dice però parecchio sulla direzione.

Cosa non conta nel limite

Sempre secondo il Centro assistenza, restano fuori dal conteggio:

• I link aggiuntivi nei commenti di un post in cui hai già inserito un link. Se il post ha già “speso” un link, i link che aggiungi nei commenti di quel post non ne consumano altri.
• I link alle tecnologie Meta: Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads.
• I link dei partner affiliati collegati tramite le partnership di affiliazione di Facebook.
• I link nelle inserzioni.

Quell’ultima voce è la più eloquente di tutte. I link nei contenuti a pagamento restano illimitati, come sempre.

Quanto costa superare il limite

I prezzi sono in dollari e Meta precisa che possono variare da paese a paese.

Piano Meta One	Prezzo	Post o commenti con link al mese
Nessun abbonamento	Gratis	2
Essential	14,99 $/mese	2
Advanced	49,99 $/mese	8
Expert	149,99 $/mese	20
Max	499,99 $/mese	Illimitati

Due cose saltano all’occhio. La prima: il piano Essential non alza il limite. Paghi 14,99 dollari al mese e resti a 2 link, esattamente come chi non paga. La seconda: con Advanced si arriva a 8 link al mese, cioè due a settimana. Per una Pagina che vive di articoli del blog, schede prodotto o iscrizioni agli eventi non è un numero generoso.

E su Instagram?

Su Instagram il discorso è rovesciato: i link cliccabili nei post e nei reel non esistevano, e con Meta One arrivano a pagamento. La pagina di assistenza di Meta dedicata a Instagram indica fino a 4 post e 4 reel con link al mese con Advanced, 8 e 8 con Expert, 12 e 12 con Max. Anche qui i link alle app di Meta, ai cataloghi prodotti e quelli nelle inserzioni non contano.

Messe una accanto all’altra, le due pagine raccontano la stessa strategia: il link verso l’esterno, nei contenuti organici, diventa una funzione a quota.

Cosa cambia per chi gestisce Pagine Facebook?

Chi lavora su Facebook sa da anni che il link nel post frena la portata e che ormai la piattaforma premia gli “zero click” content, come status, immagini, album e video. Meta non lo ha mai nascosto, e la risposta per molti è stata il link nella didascalia o nel primo commento: post nativo, pulito, e il link subito sotto. Con questa regola quel percorso rientra nella quota. Non sparisce (i link aggiuntivi nei commenti di un post che ha già un link non contano), ma smette di essere un’uscita laterale gratuita.

Anche prima di questo aggiornamento, chi voleva mandare traffico – in particolar modo qualificato – a domini esterni a Meta aveva un’unica soluzione: investire in Meta Ads.

E detto sinceramente, preferisco investire in campagne ottimizzate per conversioni – es. visita approfondita, contatto, acquisto – che per una funzionalità premium che non mi garantisce alcuna visibilità aggiuntiva.

Per chi lavora con i clienti quindi tutto questo si traduce in due conversazioni da fare subito. La prima riguarda il piano editoriale: quali sono i 2 link del mese, e chi li decide, e quanto allocare alle campagne a pagamento. La seconda riguarda il preventivo: un abbonamento da 49,99 dollari al mese per Pagina è un costo, e va chiarito se entra nel preventivo come spesa ribaltata o se lo intesta il cliente sul suo account (propenderei per questa seconda opzione).

Infine, l’onestà sui dati. Meta stessa scrive che il limite potrebbe non valere per tutte le Pagine e che prezzi e piani variano per paese. Prima di riscrivere la strategia di un cliente, apri la Pagina e guarda se il contatore c’è.

Come lavorare con il limite dei link su Facebook: idee pratiche

Nessuna di queste idee restituisce i link liberi di prima. Partono tutte da quello che il Centro assistenza lascia fuori dal conteggio, e servono a far rendere di più i 2 link disponibili e a trovare altre strade per portare le persone dove ti serve. Dove la regola ufficiale non si esprime lo trovi scritto, perché in quei casi la verifica da fare è una sola: il contatore della tua Pagina.

Un post contenitore al mese, con gli altri link nei commenti

I link aggiuntivi nei commenti di un post che contiene già un link non contano. Un solo post può quindi reggere più link: “Gli articoli di ottobre”, “Tutti gli appuntamenti del mese”, “Le novità in catalogo”. Lo pubblichi a inizio mese con il primo link, lo fissi in alto sulla Pagina e ogni nuovo link lo aggiungi come commento lì sotto. Negli altri post rimandi a quello (“trovi tutto nel post fissato in alto”). Costa un link su due e ti lascia l’altro per il contenuto più importante del mese. Il limite di questa soluzione: un commento viene visto molto meno di un post, quindi funziona soprattutto con chi il link lo sta già cercando.

WhatsApp, Instagram e Threads come passaggio intermedio

I link verso le tecnologie Meta restano liberi. Un link a WhatsApp con il messaggio precompilato (“Vorrei il menu delle feste”) apre una chat in cui il link lo mandi tu, anche con una risposta automatica. Un Canale WhatsApp ti permette di pubblicare tutti i link che vuoi a chi lo segue. Lo stesso vale per un post su Threads o per il profilo Instagram con il link in bio. È un passaggio in più e qualcuno per strada si perde, ma chi arriva in fondo è in genere più interessato di chi clicca per curiosità.

Gli eventi Facebook

Per corsi, serate, presentazioni e open day: il link a un evento Facebook è un link interno, e nella scheda dell’evento c’è lo spazio per l’indirizzo dei biglietti o dell’iscrizione. Puoi ricordare l’evento in tutti i post che vuoi senza toccare la quota.

Il pulsante della Pagina e la sezione Informazioni

Il limite riguarda post e commenti. Il pulsante di invito all’azione in cima alla Pagina e i link nella sezione Informazioni sono un’altra cosa. Cambia la destinazione del pulsante in base alla priorità del mese (la prenotazione, il nuovo catalogo, l’iscrizione alla newsletter) e nel post scrivi dove trovarlo.

I messaggi privati

Un link mandato in Messenger non è un post e non è un commento. Puoi pubblicare il post con il pulsante “Invia messaggio” e impostare da Meta Business Suite una risposta automatica che consegna il link o creare un’automazione con strumenti come Manychat. Il Centro assistenza non cita i messaggi, le fonti di settore li danno fuori dal conteggio. Lo userei con misura: un “commenta LINK” sotto ogni post stanca le persone.

Le storie con l’adesivo link

Anche qui la pagina ufficiale parla solo di post e commenti, e chi sta seguendo il test riporta le storie tra le strade ancora aperte. Prima di costruirci sopra un piano editoriale pubblica una storia con l’adesivo link e guarda se il contatore scende.

Il link nelle inserzioni, anche con budget piccoli

I link nelle inserzioni non hanno limiti. Prima di attivare un abbonamento da 49,99 dollari al mese per avere 8 link, farei un conto: la stessa cifra messa in sponsorizzazione su due o tre post con link ti dà il link e anche la distribuzione verso un pubblico scelto da te. Di caso in caso può convenire l’una o l’altra strada, ma il confronto va fatto.

L’indirizzo scritto nella grafica

Un indirizzo breve e facile da ricordare, scritto dentro l’immagine o nell’ultima slide del carosello, non è un link cliccabile e non consuma nulla. Porta meno traffico di un link, è ovvio, ma abbinato a un contenuto che dà già valore dentro Facebook fa il suo lavoro con chi è davvero interessato. Funziona meglio se l’indirizzo è corto e parlante (tuosito.it/natale) e non una stringa da copiare lettera per lettera.

I profili personali delle persone dell’azienda

Il limite riguarda le Pagine, e nel test iniziale i profili in modalità professionale. I profili personali normali, stando a quanto riportato finora, restano fuori. Il titolare, i soci, i dipendenti che condividono l’articolo o la promozione dal proprio profilo portano il link dove la Pagina non può più metterlo, e spesso con una fiducia che la Pagina non ha.

Tutte queste strade dipendono da esclusioni che Meta ha scritto e che Meta può riscrivere. Per questo, accanto alle soluzioni dentro Facebook, ha senso portare le persone su canali in cui il link non ha una quota: la newsletter prima di tutto.

Restare sul pezzo mentre le piattaforme cambiano

Regole come questa compaiono prima nei pannelli di alcune Pagine, poi nelle pagine di assistenza in inglese, poi (forse) in un comunicato. Nel VG Club le novità arrivano spesso e volentieri prima di tutti e commentate da me: cosa è successo, cosa cambia davvero nel lavoro di tutti i giorni e cosa conviene fare, senza doverti leggere le fonti originali per capire se ti riguarda. Trovi tutte le informazioni sulla pagina del Club.

Domande frequenti sul limite dei link su Facebook

Quanti link può pubblicare una Pagina Facebook al mese?

Sulle Pagine in cui il limite è attivo, 2 post o commenti organici con link al mese senza abbonamento. Con Meta One si sale a 8 (Advanced), 20 (Expert) o senza limiti (Max).

Il limite vale anche per i link nei commenti?

Sì. Il Centro assistenza di Facebook specifica che contano i link inseriti nei post e nei commenti pubblicati dalla Pagina. Non contano i link aggiuntivi nei commenti di un post in cui hai già inserito un link.

Il limite vale per tutte le Pagine?

No, non ancora. Meta scrive che i limiti potrebbero non valere per tutte le Pagine: è un test partito a dicembre 2025 ed esteso a settembre 2026. Se la tua Pagina è coinvolta, lo vedi dal contatore quando inserisci un link.

Quando si azzera il contatore?

Senza abbonamento, il primo giorno di ogni mese. Con un piano Meta One, alla data di rinnovo dell’abbonamento. I link non usati non si accumulano.

I link nelle inserzioni sono limitati?

No. I link nelle inserzioni non rientrano nel conteggio.

Quali link restano liberi?

I link verso Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads, i link dei partner affiliati collegati tramite le partnership di affiliazione di Facebook, i link nelle inserzioni e i link aggiuntivi nei commenti di un post che contiene già un link.

Con il piano Essential di Meta One posso pubblicare più link?

No. Secondo la tabella del Centro assistenza, Essential (14,99 dollari al mese) mantiene il limite di 2 post o commenti con link al mese. Il limite si alza dal piano Advanced in su.