Per anni abbiamo misurato i contenuti social solo con gli insight nativi delle piattaforme ma finalmente da luglio 2026 Google ha introdotto le platform properties in Search Console, un modo per vedere come i tuoi post vengono scoperti sulla Ricerca Google e su Discover. Vale anche per chi un sito proprio non ce l’ha.
Ti spiego come impostarle.
Cosa sono le platform properties di Search Console
Le platform properties sono un nuovo tipo di proprietà dentro Google Search Console, pensato per creator e publisher. Ti permettono di monitorare come i tuoi contenuti social vengono trovati sulla Ricerca Google e su Discover, con quali parole chiave le persone ci arrivano e quali post portano più traffico.
Le piattaforme collegabili al momento del lancio sono quattro:
- TikTok
- X
- YouTube
Il rilascio è graduale: se non trovi ancora la funzione nel tuo account, non preoccuparti, arriverà nelle settimane successive.
Come attivare una platform property in Search Console
La procedura è rapida e in cinque passaggi:
- Apri Google Search Console.
- Vai alla pagina di verifica, oppure apri il menu a tendina del selettore proprietà e clicca su “Aggiungi proprietà”.
- Scegli una delle quattro piattaforme disponibili: Instagram, TikTok, X o YouTube.
- Segui i passaggi di verifica a schermo per autorizzare la connessione in modo sicuro.
- Se non la vedi ancora, riprova nei giorni seguenti: il rilascio è a scaglioni.
I tre report da conoscere
Report Performance
Mostra click, impression e altre metriche. Puoi filtrare e ordinare i dati per capire quali post e quali ricerche stanno portando più traffico. È esportabile, se preferisci analizzarlo con un altro strumento.
Report Insights
È la panoramica veloce: trend recenti del traffico, i post che rendono di più e come le persone arrivano al tuo account partendo da Google.
Achievements
Raccoglie i traguardi di crescita, come il totale dei click da Ricerca negli ultimi 28 giorni. Utile per raccontare i progressi nel tempo, soprattutto nei report ai clienti.
Come usare i dati nel lavoro quotidiano
Se usati come si deve questi dati possono essere davvero utili e in vari casi:
- Nei report ai clienti. I click da Ricerca sono un dato ufficiale di Google, non una stima. Un elemento in più che regge la conversazione sul valore del lavoro social.
- Per scrivere contenuti migliori. Guarda con quali ricerche ti trovano e usa quelle parole nei testi e nelle didascalie dei contenuti successivi.
- Per decidere cosa produrre. Individua i post che portano traffico organico e replica quel formato, invece di andare a intuito.
- Con senso della misura. Le platform properties misurano la scoperta su Google, non sostituiscono gli insight nativi della piattaforma. Sono un pezzo in più, non l’unico.
Perché conta per chi lavora sui social
Chi gestisce contenuti per sé o per i clienti ha da oggi una fonte in più, ufficiale e trasparente, per dimostrare che il lavoro sui social produce visibilità anche fuori dalle piattaforme. La SEO e il social media marketing smettono di essere due mondi separati: si parlano, e ora abbiamo il pannello per vederlo.
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Domande frequenti
Le platform properties sono gratuite?
Sì. Fanno parte di Google Search Console, che è uno strumento gratuito. Serve solo verificare la connessione con l’account social.
Funzionano anche senza un sito web?
Sì. Le platform properties sono pensate anche per creator e publisher che non hanno un sito proprio.
Perché non trovo ancora la funzione nel mio account?
Il rilascio è graduale. Se non la vedi, riprova nei giorni e nelle settimane successive: sta arrivando a scaglioni su tutti gli account.
Sostituiscono gli insight di Instagram o TikTok?
No. Misurano la scoperta dei contenuti su Ricerca Google e Discover. Restano complementari agli insight nativi di ogni piattaforma.
