
La sezione “Esplora” rappresenta una grande opportunità per aumentare la visibilità e l’engagement del proprio brand, proprio perché milioni e milioni di utenti ogni giorno la “frequentano” per scoprire nuovi contenuti interessanti. Ma come funziona esattamente? E come si può far finire i propri post in questa sezione? Scopriamolo insieme.
Che cos’è la sezione Esplora di Instagram?
La sezione Esplora di Instagram è una raccolta di contenuti pubblici, che include foto, video, Reels e Stories, curata appositamente per ogni utente in base ai loro interessi e alle loro interazioni passate. Proprio come la For You Page di TikTok, non esiste una pagina Esplora unica, ma una personalizzata per ogni utente grazie all’algoritmo di Instagram.
Questa pagina consente agli utenti di scoprire nuovi contenuti, account, hashtag o prodotti che potrebbero piacere loro, aumentando così la possibilità per i brand di essere scoperti da un pubblico più ampio e potenzialmente nuovo.
Come funziona l’algoritmo della sezione Esplora?
Dimmi che Esplora hai e ti dirò chi sei… o cosa ti piace DAVVERO!
L’algoritmo della sezione Esplora è complesso e si basa su vari segnali per determinare quali contenuti mostrare a ogni utente.
L’obiettivo di questo spazio, a differenza per esempio dell’algoritmo del Feed principale (abbiamo parlato diffusamente di come funzionano i vari algoritmi di Instagram e come aumentare la visibilità nella Instagram Masterclass), è mostrare nuove cose.
L’Esplora di ogni utente è unico e personalizzato in base alle interazioni precedenti e alle “previsioni” che lo stesso Instagram fa su ciò che potrebbe piacergli e interessargli, tra i principali fattori considerati troviamo:
- Informazioni sul post: Questo include la velocità con cui altre persone stanno mettendo “mi piace”, commentando, condividendo e salvando un post, nonché il numero totale di interazioni ricevute.
- La tua attività in Esplora: I post sui quali hai messo “mi piace”, salvato, condiviso o commentato e come hai interagito con i post in Esplora in passato.
- Storia di interazione: La tua precedente interazione con l’autore del post. Se hai interagito con una persona in passato, Instagram presume che tu possa essere interessato ai suoi contenuti futuri.
- Informazioni sull’autore del post: Quante volte le persone hanno interagito con quell’autore nelle ultime settimane.
Questo in pratica significa che Se interagisci/ricerchi profili e contenuti che NON C’ENTRANO NIENTE con il tuo business e i tuoi obiettivi strategici (es. hobby, passioni e preferenze personali, gossip, belle ragazze/bei ragazzi…), ti ritroverai Esplora pieno zeppo di contenuti di questo tipo… e li vedrà chiunque abbia accesso all’account (ricerche non cancellate incluse!!).
Per “educare” l’algoritmo a mostrarci contenuti e account rilevanti per il nostro business è importante dargli segnali di valore e quindi interagire (sì, contano anche visualizzazioni e click, non solo like e commenti!) con post legati alla nostra nicchia e in generale alle nostre “keyword” di riferimento (ricordi? Dell’importanza vitale delle keyword e della tematizzazione per una strategia di successo ne abbiamo parlato sempre nella Masterclass!).
Perché alcuni post non appaiono nella sezione Esplora?
Instagram ha delle Linee guida della comunità che definiscono cosa è permesso sulla piattaforma ed è rigidissimo quando si tratta di dare ulteriore visibilità gratuita ai contenuti degli utenti tramite la sezione Esplora.
Soprattutto per contenuti controversi o che potrebbero urtare la sensibilità degli utenti (inerenti politica, sesso, temi sociali…) l’algoritmo può essere molto restrittivo.
Per esempio, un post sessualmente suggestivo appare nel feed se segui l’account che lo ha pubblicato, ma questo tipo di contenuto può non essere mostrato alla comunità più ampia nella sezione Esplora.
Molto importante è controllare il proprio Account status periodicamente per capire se siamo idonei o meno ad avere “più visibilità gratuita” da parte di Instagram.
Come finire nella sezione Esplora: 5 consigli pratici
- Conosci il tuo target: Identificare la propria target persona non è solo fondamentale per la tua strategia di Instagram Marketing generale, ma anche per creare contenuti che piacciano effettivamente a chi vuoi raggiungere e quindi avere maggiori possibilità di raggiungerlo. Prima di creare un qualsiasi Piano Editoriale (puoi farti aiutare in modo intelligente da ChatGPT, come abbiamo visto) chiarisci bene chi è il tipo di utente che vuoi coinvolgere: che bisogni, desideri e interessi ha? Con quali tipologia di contenuti mostra di interagire di più? Quali creator e competitor segue?
- Usa i formati giusti: Reel, immagini e caroselli sono tra i formati che si trovano più spesso nella sezione Esplora, punta su questi!
- Pubblica nei momenti giusti: Come hai visto, la velocità con la quale le persone interagiscono con i post è uno dei primi segnali di cui tiene conto il sistema. Va da sé che prima la vedono nel proprio Feed più sono le possibilità che interagiscano (naturalmente se il contenuto ne vale la pena!) quindi scegliere gli orari in cui i propri follower sono più attivi e presenti può essere d’aiuto.
- Monitora periodicamente gli Analytics: Quali tipologie di post sono “usciti” dal feed dei tuoi follower e hanno raggiunto persone nuove? Quali ti hanno portato visualizzazioni dalla sezione Esplora? Cosa hanno in comune? Analizza quantomeno mensilmente le performance per trovare le correlazioni e la formula, tua e solo tua, per finire più facilmente in questa sezione.
- Evita pratiche “black hat” e rispetta le linee guida: Comprare follower, interazioni, fare post “engagement-bait” e altre tecniche poco trasparenti possono significare non solo la sospensione e il ban dell’account, ma anche l’oscuramento dei tuoi contenuti (ecco perché è importante periodicamente controllare l’Account Status!). Assicurati inoltre che i tuoi contenuti rispettino le linee guida della comunità di Instagram e se vengono per errore flaggati come pericolosi, sospetti o in categorie errate, fai immediatamente appello: capita spesso che Instagram prenda lucciole per lanterne!
La sezione Esplora di Instagram rappresenta un’enorme opportunità per espandere la tua portata e aumentare l’engagement. Seguendo questi consigli e rispettando le linee guida della piattaforma, potrai massimizzare le tue possibilità di apparire in questa sezione e raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Buona esplorazione!