Meta Ads, la fase di apprendimento viene (finalmente) ridotta

fase apprendimento facebook ads

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Se ne parla da un po’, e finalmente si inizia a vedere in diversi account: la fase di apprendimento delle campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram è stata notevolmente ridotta. Questo cambiamento potrebbe rappresentare una vera e propria svolta per molti professionisti del marketing.

La fase di apprendimento, uno dei processi più importanti e delicati nel lancio delle campagne, è stata ridotta dalla durata massima di 7 giorni a soli 3 giorni, e dal numero minimo di eventi di ottimizzazione da 50 a 10.

Cosa Significa in Pratica?

Questo significa che ora serve molto meno tempo per superare la fase di apprendimento e stabilizzare le campagne.

Inoltre, l’80% in meno di eventi di ottimizzazione richiesti rappresenta un vero e proprio cambiamento epocale nell’ottimizzazione delle ads, soprattutto per chi fino a oggi restava spesso in “apprendimento limitato” e non raggiungeva mai risultati soddisfacenti a causa di piccoli budget e pochi volumi di dati.

Veronica, Cos’è la Fase di Apprendimento?

In pratica, ogni volta che un’inserzione viene mostrata, il sistema di machine learning raccoglie dati utili per capire a chi mostrarla e dove mostrarla per ottenere i risultati desiderati. Più l’inserzione viene mostrata, più il sistema diventa abile nell’ottimizzarne i risultati.

La fase di apprendimento è quel periodo in cui il sistema sta ancora raccogliendo dati per capire come ottenere risultati ottimali. Durante questa fase, le prestazioni sono in genere meno stabili e il costo per risultato è più basso.

A questo aspetto essenziale delle Facebook e Instagram Ads ho dedicato un intero tutorial che trovi nell’area utente del mio Club, in cui ti spiego anche tutte le azioni che possono far ripartire la fase di apprendimento e come gestirla al meglio.

Durante la fase di apprendimento, molte modifiche che in molti fanno resettano la fase stessa, inficiando sulla stabilizzazione dei risultati. Superare questa fase permette di avere una visione più chiara circa i costi effettivi e i risultati, ma soprattutto significa dare al sistema abbastanza dati per raggiungere i risultati desiderati.

Cosa Comporta Questa Novità?

Anche con budget più piccoli e volumi ridotti, sarà possibile ottenere una buona ottimizzazione delle campagne, portando a una loro stabilizzazione, costi per risultati più prevedibili e potenzialmente più bassi.

Chi fino a oggi era costretto a ottimizzare per l’evento “Aggiunta al carrello” in assenza di volumi sufficienti ora può provare a ottimizzare direttamente per “Acquisto” e valutare se ottiene risultati migliori in termini di CPA, CR, ROAS e così via. Stessa cosa per chi faticava a ottimizzare per conversioni più costose come Lead, Registrazioni e altro ancora.

Insomma, chi non sapeva o non voleva usare l’ottimizzazione per conversioni, adesso non ha più scuse 😉

Potrebbe Mancarti un Pezzettino…

Naturalmente, per poter ottimizzare e monitorare le conversioni è necessario implementare correttamente Meta Pixel e Conversion API.

Come ho spiegato nell’articolo sul perché evitare le campagne “Link Click”, questi strumenti sono fondamentali per evitare di sprecare soldi quando si tratta di campagne che rimandano a un sito o una landing page.

Conclusione

Fammi sapere se questa novità ti è stata utile e, se vuoi davvero potenziare i tuoi risultati social e quelli dei tuoi clienti, iscriviti subito alla lista d’attesa per il mio Club. È uno degli investimenti migliori che puoi fare, parola di chi ne fa parte 😉

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Veronica Gentili

Imprenditrice digitale, speaker, consulente e formatrice specializzata in Social Media Marketing e autrice di 4 libri best seller di settore. Veronica è considerata come uno dei maggiori esperti di Social Media Marketing in Italia e tra i 50 professionisti più influenti in ambito Ad-tech al mondo.

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