Come ha ben dimostrato il Digital Report 2024, Instagram continua a svolgere un ruolo cruciale in ambito digitale, rimanendo saldamente nella top delle 5 dei social media più usati in Italia e nel mondo.

Ma quali sono i dati assolutamente da conoscere per utilizzare Instagram in modo strategico? Quali gli Insights che ogni marketer e imprenditore dovrebbe tenere ben a mente nello scegliere cosa e come pubblicare?

Eccone 5 davvero da non perdere.

Reel, il formato che non può mancare in (quasi) tutte le strategie

Il 2023 ha visto una crescita impressionante dell’uso degli Instagram Reels, con un aumento del 57.4% rispetto all’anno precedente. Nonostante il tasso di interazione negli anni sia sceso e abbia raggiunto l’1.23%, resta sempre il formato più efficace per coinvolgere l’audience (Benchmark a cura di SocialInsider.io).

Non solo, le ricerche mostrano anche che i Reel hanno un potenziale di viralità ben più alto (doppio) degli altri formati e anche un tasso di visualizzazione più ampio (sempre doppio): insomma, Instagram tende a mostrarli di più.

Quindi tutti devono integrarli nella propria strategia? Non proprio.

Ogni brand deve fare i propri test e confrontarsi con il materiale che ha a disposizione, ma per mia diretta esperienza a oggi i Reel sono il formato che permette di crescere a maggiore velocità, sia in termini di visibilità che di follower.

La diversificazione è la chiave: lunga vita ai caroselli!

Nonostante l’indiscutibile successo degli Reels, è fondamentale non trascurare la varietà dei contenuti, in particolare il formato Carosello che, sempre secondo la ricerca di SocialInsider.io ,garantisce il maggior numero di commenti.

È quindi importante attuare e testare una strategia di diversificazione dei contenuti, non solo per mantenere l’engagement alto, ma anche per garantirci una presenza online più ricca e sfaccettata.

L’importanza strategica delle Stories

Sono tanti i brand, specialmente piccoli che, per mancanza di tempo e risorse, tralasciano questo formato o si limitano a fare una Story ogni tanto.

In realtà i dati ci dicono che le Stories sono un pilastro di Instagram, vengono usate da 900 milioni di utenti quotidianamente e sono viste per ben il 70% con l’audio attivo.

Fare bene Stories non significa replicare la stessa strategia che usiamo per i post, anche perché questo formato ci offre l’opportunità di creare un legame più stretto e autentico con chi è davvero interessato al nostro brand – viceversa perché guardare le nostre storie? -, attraverso strumenti come musica, gif e sticker interattivi.

La buona notizia è anche che, secondo uno studio recente a cura di RivalIQ, nell’ultimo periodo pare addirittura aumentata la visibilità di questo formato per i piccoli profili (<10k).

Come e quanto usano gli italiani Instagram?

Come detto in apertura, Instagram è in assoluto una delle piattaforme più usate nel bel paese e conta fino a oltre 30 milioni di persone raggiungibili tramite inserzioni (dato ancora non stabile visti i recenti cambiamenti dall’introduzione della sottoscrizione a pagamento da parte di Meta).

L’italiano medio spende sulla piattaforma circa 15 ore al mese e secondo una ricerca anche la preferita, subito dopo WhatsApp.

Insomma, è uno di quegli spazi che, in ottica di Social Media Marketing su base locale, è impossibile non tenere in considerazione, ricordando però che richiede creatività -per quanto in alcuni casi “cross-canale”- e competenze, ben diverse e specifiche rispetto a Facebook.

Come rendere Instagram una vera risorsa di business nel 2024?

A oggi Instagram è uno spazio maturo, in cui di certo non basta pubblicare un post ogni tanto per avere risultati di valore, né tantomeno crescere.

Questo social, che sempre più verte verso l’intrattenimento, richiede una creatività e un’attitudine visuale specifica e una pianificazione diversificata dove Reel, Caroselli, immagini, Stories e Live accompagnano l’utente dall’essere un semplice follower al diventare un cliente fedele, vero ambasciatore del brand.

Studiare una strategia e conoscere le dinamiche della piattaforma permette di andar ben oltre i semplici like e trasformare un semplice account social in uno strumento di valore tangibile per il nostro brand.

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